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撰稿员

撰稿员

电视台、广告公司都会聘请撰稿员,为不同的节目、广告撰写文案。如「你今日饮左未?」益力多这句广告标语可谓深入民心,十多年来一直沿用这句标语。但只是这么一句简单的反问句,背后可能已是撰稿员绞尽脑汁的精心杰作。

撰稿员在撰写不同产品的文稿时,除了需要根据产品特点撰写外,亦要根据不同的媒体来作出相应的变动。如电视广告只有约十多秒的声画宣传(电视广告费是非常昂贵的!),撰稿员便要在短短时间内,在广告突出产品特点。如在1970年代经典的平霸广告内,不断强调「平霸啦!平霸啦!」,成功为商店营造价格低廉的形象。

不过,时至今日,「平霸」式硬销手法可能已不足以吸引观众或读者注意,观众已对硬销反感(因较烦扰)。撰稿员需要有更多的创意和想像力撰写文稿或标语,如万宁的「我有少少钟意左佢」,运用小孩子的角度来表达,充满童真趣怪。

但成为撰稿员除了创意外,最重要还是遣词用字的能力,能够清楚表达产品或品牌的特点和讯息。

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